對于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者們而言，SEO并不是什么陌生的詞匯，甚至都有各自的一套劇本般的優(yōu)化策略。不過(guò)“計劃永遠是趕不上變化”的，如今我們的搜索世界觀(guān)正在發(fā)生著(zhù)“顛覆性”的變化。

在這個(gè)搜索新紀元的大環(huán)境下，已不再只是“搜索引擎”的事兒了，移動(dòng)端、社交媒體、語(yǔ)音搜索等領(lǐng)域正逐步瓜分著(zhù)原本屬于搜索巨頭們的市場(chǎng)。在這樣的背景下，“SEO劇本”同樣也不再如從前“加上一章內容便可”那般簡(jiǎn)單，已經(jīng)到重新改寫(xiě)劇本的時(shí)候了。

可以說(shuō)，早期的SEO主要是圍繞著(zhù)基于瀏覽器的搜索引擎而展開(kāi)，或者簡(jiǎn)單點(diǎn)兒說(shuō)，就是針對谷歌搜索引擎（主要針對歐美地區）而展開(kāi)的。而如今的SEO領(lǐng)域已不只是搜索引擎而已，新興平臺（如社交媒體、移動(dòng)端等）的出現正在改寫(xiě)這一“思維定勢”，同樣仍未“定型”的它們（新平臺、領(lǐng)域）也帶來(lái)了新的機會(huì )和發(fā)展空間。

也許，5年后的SEO將變成一幅我們再也認不出的模樣……

3種搜索模式正在挑戰傳統SEO

1、移動(dòng)搜索

據最新的調查數據顯示，PC搜索和移動(dòng)搜索的占比已經(jīng)發(fā)生了“顛覆性”的變化。甚至有業(yè)內人士調侃稱(chēng)“如今在討論“移動(dòng)端”和“PC端”，就好比拿“彩色電視”跟“黑白電視”比較，真的沒(méi)啥意思！”甚至該人士直接給出了結論“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是如今的互聯(lián)網(wǎng)！”

此外，據Forrester數據顯示，在使用移動(dòng)設備的過(guò)程中，我們花在A(yíng)PP上的時(shí)間就占了85%，遠遠高于瀏覽器的使用時(shí)間。若長(cháng)此下去，結果不言而喻。

雖然在PC端，瀏覽器的使用率并未降低，但也無(wú)增長(cháng)趨勢，基本趨于0增長(cháng)狀態(tài)。反觀(guān)移動(dòng)設備和APP中的內容消費情況，明顯呈現出了大幅增長(cháng)的趨勢。然而，APP中的內容并非通過(guò)簡(jiǎn)單的通過(guò)基于瀏覽器的搜索引擎獲取，因而也無(wú)法按照傳統的SEO思維進(jìn)行優(yōu)化，比如谷歌和蘋(píng)果的應用商店。

其實(shí)現在A(yíng)SO也不算是什么新鮮的詞兒了，但情況大致與最初的SEO一般，在優(yōu)化和推廣方式上較為單一，且當下也沒(méi)有什么具體的APP排名影響因素數據可供參考。就目前而言，APP搜索引擎的智能程度仍無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)的習慣和需求，因而仍有很大的提升空間。

2、社交媒體

經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，諸如Facebook、Twitter、Snapchat之類(lèi)的社交媒體也在不斷地發(fā)現新的“商機”，推出新功能、新特性。對于社交媒體本身而言，每次僅是做出些許改進(jìn)，但如今看來(lái)，整個(gè)行業(yè)早已在這些“跬步”的積累中變成了另一番模樣。

你知道除了好友之外，還可以在Facebook中搜索內容嗎？而實(shí)際情況早已超乎我們的想象：Facebook每天處理的搜索數據達到了15億條，僅次于Google的35億搜索量。甚至更多的用戶(hù)更青睞于通過(guò)Facebook查找信息。

兼具社交和搜索的雙重優(yōu)勢，因而，不少發(fā)現“商機”的SEOer們也開(kāi)始對Facebook、Twitter們下手了。但搜索引擎與社交網(wǎng)絡(luò )兩者間仍存在很大的差異，因而在Facebook等社交媒體上做優(yōu)化與谷歌優(yōu)化幾乎可以說(shuō)是兩個(gè)完全不同的領(lǐng)域。

社交網(wǎng)絡(luò )在搜索上的第二大變化就是，這些渠道（Facebook等社交媒體）本身也開(kāi)始重視內容的管理和利用。之所以稱(chēng)之為“渠道”是因為Facebook等社交媒體本身就是與商業(yè)、公共關(guān)系相互依存的：推廣內容、吸引用戶(hù)。

從過(guò)去一年來(lái)看（2015年），Facebook、Twitter等社交媒體為了吸引、留住用戶(hù)，也推出了不少新特性。比如，Facebook新增了應用內閱讀全文功能，即用戶(hù)不需要通過(guò)點(diǎn)擊消息中的鏈接跳轉至其他頁(yè)面進(jìn)行閱讀內容全文、Twitter也取消了推文的140字限制……

這些舉措都是為了更好地“留住”用戶(hù)，讓用戶(hù)在A(yíng)PP內完成閱讀操作，而不需要跳轉至其他平臺（博客、網(wǎng)站等）。

一直以來(lái)，社交媒體都被視為網(wǎng)站引流、提高曝光率的“利器”。Facebook、Twitter們的這些小舉措似乎正在改變這一現狀，內容的逐步分散化，也將推動(dòng)內容優(yōu)化策略的改變。

3、語(yǔ)音搜索和個(gè)人助手

從蘋(píng)果的Siri、谷歌的Google Now，到微軟的Cortana和亞馬遜的Alexa，語(yǔ)音助手早已融入我們的日常生活中。此外，智能手表、智能音箱等智能設備的出現，也使得我們的智能生活不再局限于電腦、平板、手機等產(chǎn)品。同時(shí)，聯(lián)網(wǎng)設備的多樣化也在逐步改變著(zhù)我們的搜索習慣。

1）自然語(yǔ)言：當我每天起床后，對著(zhù)Alexa說(shuō)“今天有什么新鮮事兒么？”Alexa便會(huì )基于我的位置而播放相關(guān)新聞和天氣。我沒(méi)有提供任何關(guān)鍵詞，這更不是什么結構化搜索，但Alexa就能夠將自然語(yǔ)言與搜索聯(lián)系起來(lái)，并滿(mǎn)足我的需求。

2）搜索場(chǎng)景：搜索早已不再局限于室內、PC端、或者是手機，我們隨時(shí)隨地都有搜索需求，這也意味著(zhù)，個(gè)人助手需要隨時(shí)隨地的滿(mǎn)足我們的需求，不限平臺、不限方式。

3）環(huán)境和歷史：不同于傳統的描述性搜索，個(gè)人助手主要依賴(lài)于搜索者的個(gè)人信息（如歷史操作、個(gè)人習慣、偏好等），比如，在預訂狗糧之前，Alexa會(huì )根據以往的購買(mǎi)數據（品牌、時(shí)間等）進(jìn)行推薦，并詢(xún)問(wèn)是否需要訂購相關(guān)產(chǎn)品。再如，Google Now會(huì )告訴使用者回家需要多久時(shí)間……

如今我們的生活愈發(fā)智能化，甚至可以扔掉電腦、鍵盤(pán)、鼠標……只需簡(jiǎn)單的一句話(huà)便可得到想要的東西。拋卻文字的搜索也讓我們的需求變得更加模糊，對搜索的要求也就更高了，簡(jiǎn)單地一句“我晚上該做啥”應該如何解讀也成了個(gè)人語(yǔ)音助理的一大考驗：是“最好的餐廳”、還是“最好的娛樂(lè )方式”？

4、更多新的領(lǐng)域

問(wèn)題總是先于解決方案出現。關(guān)注新興領(lǐng)域的發(fā)展絕對是百利而無(wú)一害的，科技的發(fā)展是無(wú)止境的，搜索領(lǐng)域亦是如此。