財大氣粗的樂(lè )視剛剛更換了域名，樂(lè )視網(wǎng)正式更名為樂(lè )視視頻，并啟用價(jià)值千萬(wàn)美金的國際頂級域名le.com。據稱(chēng)，此次更換域名是為了更好滴適應其全球化策略。無(wú)獨有偶，現在Tesla.com這個(gè)域名終于屬于特斯拉這個(gè)美國汽車(chē)公司了。特斯拉尚未透露為了得到該域名付出了多少。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，大佬們兜里有錢(qián)之后，常常一擲千金，打起域名的主意。也因此，很多域名投資者大發(fā)其財。有人說(shuō)，域名投資就是躺著(zhù)賺大錢(qián)，360.com賣(mài)了1.1億，而game.com 1.2億還不肯賣(mài)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，好域名成了稀缺品。在二級市場(chǎng)上，4數字.com域名的交易價(jià)至少在5萬(wàn)元以上。價(jià)格更高的是2字母.com域名（比如，jd.com），價(jià)格在300萬(wàn)以上。2數字.com域名（比如，58.com）則要超過(guò)600萬(wàn)元。

這些只是市場(chǎng)的基準價(jià)格。如果一個(gè)域名恰好被“土豪”公司看中，到了不得不買(mǎi)的程度，那成交的價(jià)格很可能會(huì )出乎意料。比如2013年，京東花費3300多萬(wàn)元買(mǎi)下了jd.com。雖然花費不菲，業(yè)界推算，其實(shí)這波不虧，新的域名給京東節省了超過(guò)一億元的流量推廣費用。

雖然好記且短的域名真的會(huì )有四兩撥千斤的效果，但是在搜索引擎大發(fā)達的今天，域名和品牌價(jià)值之間的紐帶是否還穩固？

我們知道大部分互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的上網(wǎng)習慣并不是輸入域名直接瀏覽網(wǎng)頁(yè)，大部分網(wǎng)名能記住的網(wǎng)址大概只有baidu.com。打開(kāi)瀏覽器，他們會(huì )先打開(kāi)百度，然后搜索其想要的信息或者內容，通過(guò)搜索引擎給出的鏈接進(jìn)行點(diǎn)擊瀏覽。而初級用戶(hù)之外，高級用戶(hù)也大都會(huì )將喜歡瀏覽的網(wǎng)站保存在收藏夾里，以方便隨時(shí)打開(kāi)。

當然，不可否認的是，好記簡(jiǎn)單的網(wǎng)名往往不通過(guò)搜索引擎而直接訪(fǎng)問(wèn)，比如習慣網(wǎng)購的用戶(hù)往往會(huì )自己在瀏覽器輸入jd.com或者taobao.com進(jìn)行瀏覽，要知道過(guò)去京東商城曾經(jīng)的域名是360buy.com，很多人甚至以為京東是360旗下的網(wǎng)站（劉強東：是可忍孰不可忍？）。唯品會(huì )最初的域名是vipshop.com,不是特別的好記，后來(lái)花了上千萬(wàn)購買(mǎi)了VIP.com 現在已經(jīng)全面啟用。

所以對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的域名彰顯的是企業(yè)的實(shí)力與口碑，讓用戶(hù)不必通過(guò)搜索引擎就可直接訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站。其次，這也是對其品牌形象的保護。所以綜合來(lái)講，對于有理想有財力的公司來(lái)說(shuō)，域名對于塑造品牌價(jià)值的幫助很大。