暑假還未過(guò)半，國內電影市場(chǎng)就交出了一份令人嘆服的成績(jì)。上周無(wú)疑是內地電影市場(chǎng)歷史上最瘋狂的一周：?jiǎn)稳掌狈?.35億，創(chuàng )下了中國電影市場(chǎng)單日票房的新紀錄；周票房達17.61億，打破內地電影市場(chǎng)單周票房紀錄。
《捉妖記》、《煎餅俠》、《大圣歸來(lái)》是推動(dòng)此次暑期票房大賣(mài)的主力軍，尤其是《捉妖記》，昨日累計票房已超10億，業(yè)界預測其周末就將打破《泰囧》此前創(chuàng )下的內地電影最高票房記錄。
票房大賣(mài)離不開(kāi)國內影片質(zhì)量和電影消費水平的提升，但不容忽視的是，互聯(lián)網(wǎng)正在為電影行業(yè)發(fā)展和票房增長(cháng)貢獻越來(lái)越重要的力量。 從投資、宣傳、發(fā)行到票務(wù)各個(gè)環(huán)節，傳統電影行業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)也在不斷加深。
電影投資：互聯(lián)網(wǎng)公司陸續入局
2014年，國內各大互聯(lián)網(wǎng)公司和視頻網(wǎng)站邁出了進(jìn)軍電影市場(chǎng)的第一步，愛(ài)奇藝影業(yè)、合一影業(yè)、騰訊視頻、阿里影業(yè)迅速成為行業(yè)不可忽視新的力量，博納影業(yè)總裁于冬甚至做出“未來(lái)的電影公司都將為BAT打工”的論斷，互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統電影行業(yè)的聲音盛囂塵上 。
互聯(lián)網(wǎng)公司參與投資的電影陸續上映，登陸院線(xiàn)來(lái)接受市場(chǎng)的檢驗。不過(guò)，這種跨界并非易事， 事實(shí)上，去年視頻網(wǎng)站參與投資或出品的電影有《老男孩》等較為成功案例，也有《黃金時(shí)代》和《一步之遙》等票房遭遇滑鐵盧的案例。
而在去年初步試水之后，互聯(lián)網(wǎng)公司今年正試圖更多利用自身優(yōu)勢與中國電影業(yè)磨合，升級模式和玩法。從功能來(lái)看，視頻網(wǎng)站扮演的角色不再滿(mǎn)足單純的宣傳發(fā)行或聯(lián)合出品投資，而是要求更多的主導權，從項目的孵化、立項、投資、制作到發(fā)行都進(jìn)行深度參與。
“雖然電影業(yè)的發(fā)展已離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，但電影作為影視娛樂(lè )領(lǐng)域里面的王冠產(chǎn)品，對創(chuàng )意、創(chuàng )作力、資金密集度、全鏈條的運營(yíng)能力要求相當高，投資風(fēng)險也相當高?！彬v訊公司副總裁孫忠懷曾對外表示，騰訊視頻將堅持開(kāi)放合作，貢獻獨一無(wú)二的全平臺運營(yíng)能力，為合作伙伴降低風(fēng)險提高收益，對好的電影項目起到效應倍增、價(jià)值倍增和影響力倍增的促進(jìn)作用。
近日熱映的《捉妖記》便是騰訊視頻投資并深度參與?！蹲窖洝肥球v訊視頻去年6月發(fā)布的“為虎添翼”電影計劃組成部分，2014年至今，騰訊視頻已投資《天將雄師》、《捉妖記》、《失孤》、《梔子花開(kāi)》等作品。
事實(shí)上，除了《捉妖記》，《后會(huì )無(wú)期》、《煎餅俠》、《小時(shí)代》等電影背后都有坐擁豐富資源的互聯(lián)網(wǎng)公司，不但進(jìn)行線(xiàn)下制作上的投資，還提供線(xiàn)上的互動(dòng)資源、營(yíng)銷(xiāo)渠道，多平臺多渠道助力影片的宣傳推廣。

電影宣發(fā)：互聯(lián)網(wǎng)功不可沒(méi)
互聯(lián)網(wǎng)公司擁有動(dòng)輒便覆蓋數億人的傳播渠道，對電影投資制作方來(lái)說(shuō)，已經(jīng)成為最重要的宣發(fā)渠道。
以《捉妖記》為例，為了配合宣傳和營(yíng)銷(xiāo)，騰訊視頻多檔自制節目都配合制作了視頻推廣，騰訊娛樂(lè )等騰訊網(wǎng)門(mén)戶(hù)渠道也策劃了大量相關(guān)內容，以最核心最重磅的硬廣資源全面鋪陳推薦《捉妖記》；據了解，在電影公映當天，騰訊視頻App還發(fā)送全量push推送，當天《捉妖記》專(zhuān)輯播放量爆表，刷新院線(xiàn)預告片單日流量紀錄。
在電影宣傳過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的變化還體現在社交媒體上。過(guò)去，電影宣傳傾向于線(xiàn)下辦活動(dòng)，如今在保留原有宣傳手段的基礎上，微信、微博等線(xiàn)上社交渠道成為了電影宣傳的新陣地。
社交媒體通過(guò)人際關(guān)系來(lái)影響受眾，發(fā)揮改變受眾態(tài)度和行為的效果。而輿論領(lǐng)袖既是受眾中的一部分，同時(shí)又能夠影響一部分受眾，在傳播活動(dòng)中具有十分巨大的影響力，可以起到以一抵百甚至更大的傳播效力。
在電影宣傳期讓一些微信、微博中的“大V”發(fā)布與電影相關(guān)的評論已經(jīng)是電影宣傳的常規動(dòng)作。另一方面，社交媒體中每一個(gè)參與者也都是信息的接受者與傳遞者，只要稍加“引導”，很容易出現自發(fā)的傳播。而這些，相比于費用高昂的廣告推廣，效果更突出。
而社交網(wǎng)絡(luò )的意義不光是在電影上映之后的傳播。從電影立項之日起，社交網(wǎng)絡(luò )就已經(jīng)開(kāi)始發(fā)揮作用了。
電影立項時(shí)，導演、主創(chuàng )往往通過(guò)社交平臺發(fā)聲，與網(wǎng)友互動(dòng)，發(fā)布消息，收集意見(jiàn)；籌備期，也可利用社交網(wǎng)絡(luò )平臺公布信息、演員陣容并策劃相關(guān)話(huà)題，同時(shí)還可創(chuàng )建影子賬號；拍攝期，影片可以在社交網(wǎng)絡(luò )上發(fā)布片場(chǎng)圖片、策劃周邊選題，讓明星主創(chuàng )在社交網(wǎng)絡(luò )上與粉絲互動(dòng)；制作期，則可以繼續讓話(huà)題發(fā)酵；宣傳期則更為關(guān)鍵，往往會(huì )找到社交網(wǎng)絡(luò )上的“大號”或者一些“段子手”結合熱點(diǎn)推廣影片；而到了上映期，則是通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò )傳播口碑，組織各種線(xiàn)上活動(dòng)幫助影片擴大影響力。

在線(xiàn)票務(wù)：便捷+補貼
當觀(guān)眾觀(guān)影的熱情被激發(fā)，想要去到電影院的時(shí)候，在線(xiàn)票務(wù)的成熟給觀(guān)眾們帶來(lái)了便利，催生了沖動(dòng)購買(mǎi)行為。
除了不用排隊之外，很多觀(guān)眾愿意進(jìn)入電影院的原因，還在于互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺提供補貼之后低廉的價(jià)格。
“過(guò)去如果沒(méi)有學(xué)生證，看一場(chǎng)2D電影的價(jià)格大約是60-80元，3D電影會(huì )更貴，差不多得120元，太貴了?！北本╇娪皩W(xué)院一位學(xué)生告訴騰訊科技。但是在線(xiàn)購票的興起，讓電影的消費價(jià)格降到了人們可以接受的水平。
騰訊科技發(fā)現，以7月20日（周一）為例，微信電影票（微票兒）與萬(wàn)達合作推出搶票，全國萬(wàn)達影院2D影片每張9元，3D影片每張19元；貓眼推出了19.9元起特惠選座；格瓦拉推出68元三張觀(guān)影套票、平安銀行信用卡10元看電影等活動(dòng)；淘寶電影則是限量8.8元、18.8元搶票。
顯然，這個(gè)暑假，在線(xiàn)票務(wù)平臺們正忙地不亦樂(lè )乎?！暗蛢r(jià)電影廝殺戰”已然打響。據悉，像《煎餅俠》、《捉妖記》這樣的影片，淘寶電影按照影片的最低票價(jià)30元加2元(1元系統費和1元取票費)進(jìn)行補貼，為影院補貼22元。
數據顯示，2013年在線(xiàn)選座的售票量還只占總體的8%，2014年已接近30%，近3億人次通過(guò)在線(xiàn)售票平臺觀(guān)影消費。而就在今年3月，在線(xiàn)售票的交易額超過(guò)了線(xiàn)下銷(xiāo)售。
公開(kāi)資料顯示，2015年上半年，中國電影市場(chǎng)總票房達到了203.63億元，線(xiàn)上票房收入（含在線(xiàn)選座與團購等）占總票房的62.5%，其中第三方網(wǎng)絡(luò )代售票房占總票房的45.2%，在線(xiàn)票務(wù)平臺已成觀(guān)眾在消費電影時(shí)所選擇的重要渠道。
這樣的情況卻恰恰與美國相反。十年前美國電影院線(xiàn)和網(wǎng)絡(luò )公司就引入了在線(xiàn)購票功能，然而時(shí)至今日，卻只有13%的電影觀(guān)眾選擇在線(xiàn)購票這一方式。而且觀(guān)眾為了在線(xiàn)購票，還要支付額外的費用。
相比之下，國內在線(xiàn)購票平臺的大力補貼對中國電影市場(chǎng)票房的爆炸式增長(cháng)則的確是起到了不可磨滅的作用。
當然，隨著(zhù)《電影票務(wù)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售規范》實(shí)施，補貼方式也將得到規范?！兑幏丁芬幎?，電商等代銷(xiāo)機構可積極開(kāi)展促銷(xiāo)行動(dòng)，但電影零售票價(jià)、活動(dòng)票價(jià)均不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價(jià)。

電影內容：網(wǎng)絡(luò )文化烙印
如果說(shuō)上文提到的在線(xiàn)購票和電影宣發(fā)都是外部原因，那么電影內容則是票房沖高的內部原因。近日熱映的幾部電影都有一個(gè)共同特點(diǎn)：帶著(zhù)深深的網(wǎng)絡(luò )文化烙印。
電影的敘事策略、內容正在融合于網(wǎng)絡(luò )時(shí)代。作為網(wǎng)生代的電影，內容中包含一種80后、90后所具有的“無(wú)厘頭”、“萌”、“屌絲文化”和各類(lèi)“網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言”。
事實(shí)上，很多基于互聯(lián)網(wǎng)原生IP的電影全產(chǎn)業(yè)鏈運營(yíng)也正在興起。阿里影業(yè)CEO張強認為，既然電影主力觀(guān)眾都是網(wǎng)絡(luò )上年輕人，那么電影從演員到臺詞，都必須符合他們的審美，大明星、大導演并非電影票房的保證，相比之下，更愿意信賴(lài)熱門(mén)文學(xué)的銷(xiāo)量、點(diǎn)擊量、口碑等數據。
最近熱映的電影的確都有對網(wǎng)絡(luò )文化的再加工，《煎餅俠》便是源自網(wǎng)絡(luò )劇《屌絲男士》。影片有一個(gè)符合時(shí)代特征和口味的調性，足以召喚一大批匹配的人群，建立一個(gè)社群滿(mǎn)足他們的社交需求，在各個(gè)環(huán)節上與用戶(hù)建立連接的關(guān)系。領(lǐng)悟了網(wǎng)生代文化，才能最終把用戶(hù)和注意力轉化為更多票房 。