網(wǎng)絡(luò )廣告就是在網(wǎng)絡(luò )平臺上投放的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及備受垂青的戶(hù)外廣告相比，網(wǎng)絡(luò )廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實(shí)施現代營(yíng)銷(xiāo)媒體戰略的重要一部分。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開(kāi)展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。
 
市場(chǎng)規模：整體網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)達到1540億元，同比增長(cháng)40.0%
 
2014年中國經(jīng)濟增速有所回落，處于結構調整階段。整體經(jīng)濟運行中亮點(diǎn)包括：經(jīng)濟結構繼續優(yōu)化，第三產(chǎn)業(yè)增速提高；就業(yè)與居民收入增長(cháng)較快；消費熱點(diǎn)保持熱度，網(wǎng)絡(luò )零售增長(cháng)旺盛。中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)在此背景下，與2013年保持相當增速，整體市場(chǎng)規模超過(guò)1500億元。
 
2014年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模達到1540億元，同比增長(cháng)達到40.0%，增速較去年小幅下降。在網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)整體進(jìn)入成熟穩定階段之后，市場(chǎng)仍然呈現出一些新的發(fā)展態(tài)勢。各個(gè)網(wǎng)絡(luò )媒體細分領(lǐng)域表現各異，一些傳統領(lǐng)域呈現出成熟態(tài)勢下的增速放緩，一些領(lǐng)域在新的廣告技術(shù)與廣告形式共同驅動(dòng)下，迸發(fā)出強勁的增長(cháng)勢頭。與此同時(shí)，品牌廣告主預算進(jìn)一步向數字媒體傾斜，均推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模達到新的高度。
 
市場(chǎng)結構：門(mén)戶(hù)及社交媒體中效果廣告和視頻貼片廣告增長(cháng)強勁，搜索關(guān)鍵字廣告快速穩定增長(cháng)
 
2014年，根據艾瑞咨詢(xún)集團發(fā)布網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)數據，在新的劃分口徑下，中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)中占比最大的為搜索關(guān)鍵字廣告（不含聯(lián)盟），達到28.5%，較2013年上升2個(gè)百分點(diǎn)。份額排名第二的廣告形式為電商廣告，占比為26.0%，較去年小幅下降。品牌圖形廣告份額位居第三，占比為21.2%。
 
從增長(cháng)速度來(lái)看，門(mén)戶(hù)及社交媒體中的效果廣告增長(cháng)迅速，表現突出。騰訊廣點(diǎn)通及新浪微博廣告是其中的最主要的增長(cháng)力量。這在一定程度上反映出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在依靠數據分析和技術(shù)驅動(dòng)，達成更加智能的廣告匹配以及更加高效的廣告資源配置，實(shí)現廣告營(yíng)收進(jìn)一步提高。該部分增長(cháng)主要體現在“其他形式廣告”中。
 
除此之外，視頻貼片廣告繼續保持高速增長(cháng)。2014年視頻貼片廣告增長(cháng)得益于巴西世界杯及熱門(mén)綜藝（《我是歌手》第2季、《爸爸去哪兒》第2季、《中國好聲音》第3季等）等熱門(mén)內容的豐富。此外，大品牌廣告主對網(wǎng)絡(luò )視頻青睞，廣告預算向網(wǎng)絡(luò )視頻傾斜也成為視頻貼片廣告持續增長(cháng)的動(dòng)力。
 
核心企業(yè)：百度與淘寶營(yíng)收領(lǐng)銜，愛(ài)奇藝PPS、奇虎360與騰訊增速突出
 
根據艾瑞咨詢(xún)集團對企業(yè)廣告營(yíng)收最新預估數據，2014年，百度廣告營(yíng)收超過(guò)490億元，同比增長(cháng)為53.5%，位居第一。淘寶廣告營(yíng)收超過(guò)375億元，位居第二。百度與淘寶廣告營(yíng)收占整體網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)營(yíng)收比重達56.2%，是中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的中堅力量。
 
在企業(yè)營(yíng)收增速方面，愛(ài)奇藝PPS、奇虎360與騰訊表現突出。
 
（1）2014年愛(ài)奇藝PPS加大優(yōu)質(zhì)內容獨播版權的投入，繼續發(fā)力包括大型綜藝節目、自制劇、自制欄目等多項自制內容，在移動(dòng)端商業(yè)化逐步深入，實(shí)現了廣告溢價(jià)，廣告營(yíng)收明顯增長(cháng)。
 
（2）奇虎360在搜索方面加強品牌認知與建設，在搜索上繼續提高其流量份額。不斷發(fā)展廣告主與渠道商資源，商業(yè)化進(jìn)程持續推進(jìn)。搜索業(yè)務(wù)成為奇虎360的廣告業(yè)務(wù)核心推動(dòng)力。
 
（3）騰訊廣點(diǎn)通依托于其大社交系統，通過(guò)用戶(hù)數據挖掘以及廣告產(chǎn)品競價(jià)機制實(shí)現資源有效配置，時(shí)間廣告收入快速提升。2015年微信廣告資源的開(kāi)放以及廣點(diǎn)通移動(dòng)廣告聯(lián)盟的發(fā)展，將推動(dòng)騰訊廣告營(yíng)收進(jìn)一步提高。