阿里全面封殺URL查詢(xún)返利 返利網(wǎng)被迫洗牌

5月15日消息，阿里巴巴集團旗下網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺阿里媽媽宣布，今年7月1日起將禁止返利類(lèi)淘寶客（包括阿里旗下的一淘）向用戶(hù)提供淘寶平臺商品鏈接、店鋪鏈接、店鋪名稱(chēng)及掌柜旺旺名的搜索服務(wù)功能。這意味著(zhù)繼京東、當當、亞馬遜、1號店之后，電商業(yè)已全面停止返利搜索這一服務(wù)，原因就在于返利搜索干擾了正常的購物秩序。

據介紹，返利網(wǎng)站是依托電商的發(fā)展起來(lái)的一種模式，用戶(hù)通過(guò)返利網(wǎng)站購物，返利網(wǎng)站可獲取賣(mài)家對該商品的推廣傭金，并將傭金中的一部分返還給用戶(hù)。這種模式本身是讓商家和消費者實(shí)現了雙贏(yíng)，但由于返利搜索存在，很多賣(mài)家反映，用戶(hù)現在往往是在他們店鋪瀏覽后，然后再將寶貝或店鋪鏈接復制到返利站獲取返利，而不是正常的通過(guò)返利站先吸引用戶(hù)過(guò)來(lái)。

“我們希望通過(guò)推廣傭金去激勵返利網(wǎng)站吸引新用戶(hù)，而不是那些已經(jīng)到店鋪的現成用戶(hù)身上?！币晃淮餍盏奶詫毚筚u(mài)家向記者抱怨，他們在返利站上花費了很高的推廣成本，但并沒(méi)有帶來(lái)想象中的新客戶(hù)，長(cháng)此以往，他們將會(huì )對返利推廣失去信心。

賣(mài)家“清風(fēng)鍋”也表示，“那種返利并不能帶來(lái)流量。都是買(mǎi)家在淘寶看好了商品然后再去返利網(wǎng)查詢(xún)下單返利。這本身就違背了花錢(qián)買(mǎi)流量原則。變成了把免費流量收費了?！?

事實(shí)上，淘寶賣(mài)家如此，其他電商平臺也面臨同樣困惑。京東、當當等國內電商網(wǎng)站之前就已關(guān)閉返利搜索服務(wù)，就是為了避免用戶(hù)到了京東想下單時(shí)，卻發(fā)現返利站搜索該商品還可以更便宜。難怪劉強東就曾直言：“返利網(wǎng)站對我來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何價(jià)值?！?

其實(shí)，這已不是返利網(wǎng)站第一次遭遇挑戰。由于搭建返利網(wǎng)站的門(mén)檻很低，國內返利網(wǎng)站很多都是個(gè)人搭建的空殼網(wǎng)站，返利難以?xún)冬F，回報率縮水等惡意欺詐消費者的事件一直層出不窮。

去年7月，國家工商總局公布《九類(lèi)典型網(wǎng)絡(luò )商品交易違法行為》中指出，返利網(wǎng)利用格式合同做出對消費者不公平、不合理的規定，侵害消費者權益。

面對國內電商停止對返利搜索的支持，一位不愿透露姓名的國內大型返利網(wǎng)站負責人告訴筆者，大的政策下，想完全做一個(gè)純工具模式已不太可能，停止返利搜索對返利網(wǎng)站是一次規范和洗牌?！澳切┖翢o(wú)技術(shù)含量、單純賺取傭金差價(jià)無(wú)法為用戶(hù)帶來(lái)更多價(jià)值的返利站將被淘汰，而他們已和51返利等一起很早就開(kāi)始布局導購+返利的新模式，不僅可以擴展返利網(wǎng)多樣性，也可以滿(mǎn)足用戶(hù)選購商品的各色需求?！?