建設外鏈是新站、小站SEO必不可少的。常用的外鏈建設方法可以參考很久以前的帖子怎樣增加外部鏈接，現在其實(shí)還是那些方法。常用方法既然常用，大家又都能用，其效果必然下降。效果最好的外鏈建設方法是大家經(jīng)常談?wù)?，但很少有人認真做的老生常談：靠?jì)热菸溄?，說(shuō)高大尚點(diǎn)就是內容營(yíng)銷(xiāo)。

靠?jì)热菸?，有的行業(yè)好做，有的行業(yè)天生不太好做。與普通人生活息息相關(guān)的產(chǎn)品、行業(yè)，容易想點(diǎn)子、寫(xiě)內容，容易引起關(guān)注。有的行業(yè)，最典型的就是上面讀者留言提到的to B類(lèi)的網(wǎng)站，內容本身就不多，就無(wú)聊，還和普通人的知識結構、興趣、日常生活相差十萬(wàn)八千里，那又該怎樣靠?jì)热菸怄湥?

產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)話(huà)題擴展

如果貴行業(yè)話(huà)題真的很無(wú)聊、一般人不感興趣也看不懂，那就想辦法把話(huà)題擴展到與普通人生活息息相關(guān)、大家喜聞樂(lè )見(jiàn)的領(lǐng)域去。只要你想，任何邊緣、枯燥的話(huà)題都可以做這種擴展，而且還與原來(lái)的話(huà)題有相關(guān)性。舉個(gè)例子可能讀者就更清楚是什么意思了。

這樣一個(gè)產(chǎn)品網(wǎng)站，寫(xiě)些什么內容才能吸引人？寫(xiě)有深度的文章吸引業(yè)者？那恐怕是要寫(xiě)成論文級別的。寫(xiě)科普性的文章吸引普通人？可說(shuō)實(shí)話(huà)，這產(chǎn)品再科普我也不感興趣。

雖然產(chǎn)品本身沒(méi)話(huà)題性（對普通人），但完全可以擴展到普通人感興趣的領(lǐng)域。

比如，產(chǎn)品的應用領(lǐng)域。這些生命科學(xué)產(chǎn)品名稱(chēng)本身看著(zhù)無(wú)聊，但產(chǎn)品應用于癌癥、心血管、遺傳學(xué)、細胞科學(xué)等領(lǐng)域的研究和藥物研發(fā)，這些領(lǐng)域就有很多人關(guān)心了。由于朋友的關(guān)系，我最近就搜索了好多癌癥相關(guān)的問(wèn)題，諸如某某癌癥治愈率，存活率，主要療法有哪些，有什么新的靶向藥，美國什么醫院治療癌癥最好，印度有哪些渠道能買(mǎi)到便宜的替代藥品等等。

再比如，產(chǎn)品的使用者，醫院、研究機構、藥廠(chǎng)、監管機構等，同樣有很多話(huà)題可聊。中國、美國醫院、醫保系統有什么異同？袁隆平為什么評不上院士？在國外達到國際水平的華人科學(xué)家有哪些？

再比如，和產(chǎn)品有關(guān)的法律、道德、倫理話(huà)題。保護藥廠(chǎng)利潤和研發(fā)動(dòng)力與窮人買(mǎi)不起藥怎樣平衡？從印度買(mǎi)盜版藥是否違反中國法律？美國法律？克隆技術(shù)的界限在哪里？生命起源研究和宗教信仰有沒(méi)有沖突？生命科學(xué)產(chǎn)品會(huì )不會(huì )受中美貿易戰影響？

怎樣與產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)

可能有人已經(jīng)想到了一個(gè)問(wèn)題，這些內容和要賣(mài)的產(chǎn)品有什么關(guān)系？一個(gè)賣(mài)試劑盒的網(wǎng)站為什么要寫(xiě)印度盜版藥的法律、倫理問(wèn)題？

實(shí)際上，用來(lái)吸引外鏈的內容和產(chǎn)品不用在商業(yè)上聯(lián)系起來(lái)。這些內容頁(yè)面完全不必推銷(xiāo)產(chǎn)品，連提都不用提。這些內容的任務(wù)只是引起興趣，吸引鏈接。一個(gè)賣(mài)試劑盒的網(wǎng)站如果能靠試劑盒本身內容吸引外鏈，那就不用擴展到別的內容了，但試劑盒本身很可能真的吸引不到鏈接。

但是，做SEO的一定要明確，擴展后的內容與產(chǎn)品雖然沒(méi)有商業(yè)上的聯(lián)系，但還是有很強的語(yǔ)義上的聯(lián)系的。試劑/抗體–癌癥–靶向藥–印度盜版藥–生命科學(xué)，在搜索引擎眼里，這些詞是有語(yǔ)義聯(lián)系和相關(guān)性的，即使是吸引外鏈的內容也不會(huì )破壞網(wǎng)站的主題相關(guān)性。

吸引什么人

目標用戶(hù)是什么人很重要。有時(shí)候看似是目標用戶(hù)，仔細想想其實(shí)不是。

記得看過(guò)一個(gè)有點(diǎn)奇葩的廣告的評論帖子，廣告是一位大著(zhù)肚子的女士，手里拿著(zhù)驗孕棒，表情很幸福。網(wǎng)友評論，肚子都大成這樣了，這尼瑪還用驗？驗孕棒的目標客戶(hù)不是想當然的孕婦，是沒(méi)肚子的、不知道自己是否懷孕的人。

為吸引外鏈創(chuàng )作的內容，目標用戶(hù)是可能給你鏈接的人，不一定是產(chǎn)品的使用者，不一定是產(chǎn)品的購買(mǎi)者，也不一定是業(yè)內人士。所以前面強調，盡量把話(huà)題擴展到普通人會(huì )感興趣的領(lǐng)域。

專(zhuān)業(yè)與創(chuàng )意的結合

雖然要寫(xiě)普通人會(huì )感興趣的話(huà)題，在2B行業(yè)，這也是非常專(zhuān)業(yè)的人士才能做到的事。這也就是為什么我為客戶(hù)提供SEO服務(wù)時(shí)比較少涉及內容營(yíng)銷(xiāo)，我只能大概說(shuō)個(gè)思路，就像這篇帖子一樣，但是客戶(hù)的產(chǎn)品能擴展到什么話(huà)題，作為外行是說(shuō)不上來(lái)的，更不用說(shuō)寫(xiě)出具體內容了。

所以真正能創(chuàng )作出能吸引外鏈的內容的，還得是公司自己內部人員。2C的產(chǎn)品一般人還可以靠生活經(jīng)驗想象一下，2B產(chǎn)品連想象都不知道從哪入手。而且需要專(zhuān)業(yè)和創(chuàng )意的結合。不考慮普通人的水平和興趣點(diǎn)，真的寫(xiě)出一篇專(zhuān)業(yè)到業(yè)內人士才能看懂的文章，恐怕就失去了吸引外鏈的作用。

不得不說(shuō)，靠?jì)热菸怄準怯虚T(mén)檻的，需要時(shí)間、人力的投入。而且不是每篇內容都能有效果的，兩三成內容能吸引到一些有質(zhì)量的鏈接就算不錯了。也正因為如此，這個(gè)方法才會(huì )有效，因為大部分人已經(jīng)望而卻步了。