一般來(lái)說(shuō)，很多人都認為SEO流量在所有的流量渠道當中，是個(gè)非常重要的增長(cháng)來(lái)源。但需要印證這一點(diǎn)的相關(guān)數據，卻難以得到，特別是與付費渠道的精確數字相比，更難以自證。

有鑒于此，合肥網(wǎng)站建設在2014年針對大量行業(yè)網(wǎng)站案例數據分析下，得出以下數據對比及結論觀(guān)點(diǎn)。

觀(guān)點(diǎn)一：自然流量有著(zhù)巨大的增長(cháng)潛力

通過(guò)多個(gè)品牌網(wǎng)站的自然流量分析對比，僅2014年度，流量數據同比增長(cháng)高達19.8%。

與這一巨大的數據增長(cháng)相比，付費流量的增速顯得黯然失色，因為通過(guò)付費流量渠道的增量數據整整下降了將近10%。

自然流量的迅猛增長(cháng)，顯然也會(huì )影響到在網(wǎng)站整體流量中其所占的比重。在大各品牌案例的網(wǎng)站分析數據看來(lái)，其中，自然流量的比重在2014年增加了2.9個(gè)百分點(diǎn)，總數達到了21%。這一增量顯然是由其他渠道流量增幅不足甚至是減少造成的結果，由此可見(jiàn)，自然流量的增速潛力可見(jiàn)一斑。

另一方面，21%的增長(cháng)比重也是一個(gè)較好的參考標準，還可以用來(lái)判定一個(gè)網(wǎng)站當中的自然流量比重是否處于合理狀態(tài)。

當然，自然流量的所占比重與網(wǎng)站自身的類(lèi)型以及其它因素也密切相關(guān)。比方說(shuō)，在保險與金融行業(yè)中，自然流量的增長(cháng)就相對較慢，與同期的PPC流量增幅相當。但在另一個(gè)極端的案例表現上，例如藥品、醫療保健，該比例會(huì )以高達70%的年度增長(cháng)呈現。

從廣義來(lái)說(shuō)，在流量方面增長(cháng)產(chǎn)生的差異，很多時(shí)候都是在體現行業(yè)的特殊性質(zhì)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，對于旅游這種類(lèi)型的網(wǎng)站或行業(yè)，整體流量當中往往都會(huì )有50%左右的比例是來(lái)自于自然流量，但是對于以需要在線(xiàn)上完成轉化的網(wǎng)站或行業(yè)來(lái)說(shuō)，整體流量當中僅有17%的流量是來(lái)源于SEO。

從整體而言，自然流量渠道的增長(cháng)并沒(méi)有放緩，反而幾乎比其余每一個(gè)渠道的增長(cháng)都要更快。

觀(guān)點(diǎn)二：自然流量對于轉化的貢獻較大，無(wú)論網(wǎng)站的轉化目標是消費或者注冊

通過(guò)2014年度互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)數據分析當中，我們發(fā)現，來(lái)自自然流量的轉化數量比之前足足增加了27%，特別是在電商類(lèi)網(wǎng)站，其自然流量的平均轉化率提高了40%，這個(gè)數字也顯示出在2015年度流量數據將會(huì )持續高漲。

來(lái)自自然流量轉化數量的快速增加，相關(guān)案例數據顯示流量增長(cháng)達19%，這一數據將推高整個(gè)自然流量渠道6%的平均轉化率?？焖俚脑龇c其它所有渠道形成了鮮明的數據對比，例：影響之下網(wǎng)站整體的轉化率高出50%。

除此以外，轉化數量的增加，在轉化形成的訂單金額也在同比增長(cháng)至8.5%，由網(wǎng)站整體的訂單金額統計數據顯示則下降了4個(gè)百分點(diǎn)。

由此可見(jiàn)，針對自然流量不僅僅是在數量方面的增長(cháng)，這類(lèi)流量實(shí)現的轉化增長(cháng)效率比其它任何渠道都要高。

對于2015年網(wǎng)站流量競爭數據展望：

在國內，絕大部分的企業(yè)或網(wǎng)站主都有接觸過(guò)SEO的經(jīng)驗，但是由于各種因素的影響之下，越來(lái)越多的SEO流量變得難以獲取，無(wú)論是投入、成本、效果等幾個(gè)方面的難題都在審視著(zhù)流量的價(jià)值。但是在上述的觀(guān)點(diǎn)比較當中，你已經(jīng)了解到對于不同流量渠道來(lái)源的轉化，其代表的性質(zhì)，意味著(zhù)更高的轉化與產(chǎn)出，因此對于2015來(lái)說(shuō)，持續細化的SEO工作將會(huì )得到更為豐厚的回報。

但，問(wèn)題是，面對搜索引擎層出不窮的算法更新，我們該如何是好？

首先是，來(lái)自移動(dòng)端數據的快速增長(cháng)之下，已經(jīng)在直接影響著(zhù)我們PC端站點(diǎn)的整體流量，

從目前現有的案例數據顯示，PC vs 移動(dòng)用戶(hù)的比例在2014年是58 比 42，而在一年前這個(gè)數字僅僅只是63 比 37。

當用戶(hù)在PC與移動(dòng)設備之間，不斷在變換的訪(fǎng)問(wèn)習慣，網(wǎng)站的結構需要在適配進(jìn)行更為全面的對接，為用戶(hù)建立符合使用習慣的瀏覽方式。對于SEO同樣如此，PC端的優(yōu)化手法與移動(dòng)端的SEO大不相同，相關(guān)指南詳見(jiàn)《百度移動(dòng)端SEO優(yōu)化百皮書(shū)》。

在百度移動(dòng)端的搜索結果當中，目前已經(jīng)針對各種輕應用、富媒體，建立更為便捷的即搜即用方式，為用戶(hù)一再簡(jiǎn)化操作行為，通過(guò)整合并豐富搜索結果的內容呈現，提升用戶(hù)對于搜索引擎的依賴(lài)性，這種策略的效果自然不言而喻。

從這一角度來(lái)說(shuō)，移動(dòng)端的搜索引擎更像一個(gè)功能龐大的APP集群，因此我們在未來(lái)的網(wǎng)站優(yōu)化策略之上，必須優(yōu)先呈現網(wǎng)站主體內容，簡(jiǎn)化復雜的網(wǎng)站結構讓搜索引擎更好的檢索以及抓取網(wǎng)站，如此一來(lái)自然流量的數據增長(cháng)猶如探囊取物。