在網(wǎng)站已經(jīng)成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)重要陣地的時(shí)候，很多企業(yè)的運營(yíng)思維還停留在簡(jiǎn)單的SEO搜索引擎優(yōu)化階段，優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵詞成為最主要的工作，如果關(guān)鍵詞競爭激烈，網(wǎng)站很容易運營(yíng)一段之后，毫無(wú)起色，逐漸平庸化。

如何避免企業(yè)網(wǎng)站運營(yíng)平庸化呢？在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交媒體興起，使用SEO優(yōu)化網(wǎng)站似乎失靈了，其實(shí)，優(yōu)秀的網(wǎng)站還是擁有可觀(guān)的流量，在產(chǎn)品信息查詢(xún)中，很多用戶(hù)依舊習慣用搜索引擎尋找相關(guān)資訊，而社交媒體也可以為網(wǎng)站帶來(lái)一定的流量，SEO在顧及搜索引擎感受的同時(shí)，開(kāi)始向用戶(hù)體驗轉移，所以，一個(gè)充滿(mǎn)人性，用戶(hù)體驗好的企業(yè)網(wǎng)站更能獲得用戶(hù)青睞。下面就和大家分享四招，有效避免企業(yè)網(wǎng)站運營(yíng)平庸化。

招數一：網(wǎng)站運營(yíng)傳遞信息要極簡(jiǎn)化

格力是做什么，空調！香奈兒是什么？香水！耐克是干啥的？做運動(dòng)服！小米是誰(shuí)？手機品牌！……無(wú)論是傳統品牌，還是互聯(lián)網(wǎng)品牌，當消費者提起他們的時(shí)候，馬上就知道他們主要是做什么的。

如果用逆向思維思考，站在消費者角度上知道這些企業(yè)和產(chǎn)品，素不知這些企業(yè)和產(chǎn)品在宣傳過(guò)程，在向用戶(hù)傳遞著(zhù)信息中，通常會(huì )提供給用戶(hù)一個(gè)強有力的購買(mǎi)理由，而除此之外，其他信息相對弱化了。

我們在使用小米手機的時(shí)候，會(huì )知道雷軍，會(huì )知道小米各個(gè)型號，而其他的呢？小米的由來(lái)、小米為什么在短期內占據手機市場(chǎng)，小米的工廠(chǎng)在哪里……很多很多的信息，普通用戶(hù)根本就不知道，但是，只要小米手機好用，就會(huì )不乏用戶(hù)。

企業(yè)網(wǎng)站運營(yíng)也是如此，當企業(yè)通過(guò)網(wǎng)站向用戶(hù)傳遞最想也是最有效的信息的時(shí)候，不要傳遞一次就完事了，而是不斷重復這個(gè)信息，就像曾經(jīng)的腦白金那樣，過(guò)年不收禮，收禮就收腦白金那樣！

招數二：保密且合法

可口可樂(lè )的配方，一直能夠引起大家的討論；肯德基的漢堡、炸雞為啥那么好吃，那是因為有保密的配方……如今在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，經(jīng)常會(huì )看到百年老店、獨家配方這樣詞匯。

現在的企業(yè)網(wǎng)站似乎一點(diǎn)神秘感都沒(méi)有，在企業(yè)介紹中，直白和夸大，一點(diǎn)神秘感都沒(méi)有，為什么企業(yè)網(wǎng)站在宣傳中不保留一點(diǎn)秘密呢？制造一種神秘感。

營(yíng)造神秘感，就是不把產(chǎn)品所有的性能說(shuō)透，而是能夠引起用戶(hù)的猜測，當然，這種神秘感，需要“合法化”，比如秘方、獨家配方、獨家研究成果、專(zhuān)利產(chǎn)品等等。這些保密是相關(guān)法律法規允許的，千萬(wàn)不要因為制造神秘而觸碰相關(guān)法律法規底線(xiàn)和道德底線(xiàn)。

招數三：價(jià)值稀缺化

蘋(píng)果手機為什么那么貴！一樣的配置，價(jià)格卻比國內手機高1-2千元，很多人說(shuō)，拿著(zhù)蘋(píng)果就是有檔次，和哪些國產(chǎn)的大路貨手機比較，更有身份。其實(shí)，這就是賣(mài)稀缺，沒(méi)有一個(gè)人對大路貨感到神秘，也沒(méi)有人對大路貨產(chǎn)品毫不猶豫就掏錢(qián)購買(mǎi)，就算購買(mǎi)后也不會(huì )珍惜。

其實(shí)，這就是我們通常所說(shuō)的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)，在互聯(lián)網(wǎng)上，也有企業(yè)嘗試這么做，最常見(jiàn)的就是私人定制，私人定制給人最大的好處就是這個(gè)產(chǎn)品除了我之外，再沒(méi)有其他擁有，這就是價(jià)值稀缺化。

而小米最厲害的營(yíng)銷(xiāo)手段就是賣(mài)“稀缺”，同樣一個(gè)品牌手機，搶購比直接購買(mǎi)要便宜200元，成就了互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)典的“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”，被很多品牌仿效。

招數四：營(yíng)銷(xiāo)懸念化

我們經(jīng)?？吹揭恍┢髽I(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，習慣講一個(gè)故事，就是給企業(yè)品牌賦予一個(gè)美好的故事。一個(gè)美好打動(dòng)人心的故事，可以和用戶(hù)在情感上產(chǎn)生共鳴，讓用戶(hù)對產(chǎn)品充滿(mǎn)向往。

品牌故事是營(yíng)銷(xiāo)懸念化的一個(gè)重要手段，懸念的好處在于，一山比一山更高，就像手機市場(chǎng)，不斷推出更新迭代的產(chǎn)品，以OPPO手機為例，2018年又推出了R15，每個(gè)型號手機，都有一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，都大家覺(jué)得買(mǎi)了這個(gè)，新出的產(chǎn)品會(huì )更好，造成用戶(hù)永不滿(mǎn)足的感覺(jué)。

網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)推廣，已經(jīng)從單純的營(yíng)銷(xiāo)向情感營(yíng)銷(xiāo)，以搜索引擎為中心向用戶(hù)體驗為中心轉移，傳遞信息的過(guò)程中，也要讓用戶(hù)能夠關(guān)注你，適時(shí)的進(jìn)行互動(dòng)，追求個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)，如此，才能有效避免網(wǎng)站運營(yíng)平庸化。