無(wú)論何種類(lèi)型的網(wǎng)站，最終存在的意義大多離不開(kāi)價(jià)值轉化。而要實(shí)現這些價(jià)值，僅僅搭建一個(gè)網(wǎng)站是遠遠不夠的，搜索引擎優(yōu)化（SEO）必不可少。優(yōu)化能夠幫助網(wǎng)站更合理的定位，以便在價(jià)值轉化的過(guò)程中展現在最重要、最關(guān)鍵的位置。

 

搜索引擎在尋找什么？如何建站才能既令訪(fǎng)客/客戶(hù)滿(mǎn)意，又能“討好”百度、360等主流搜索引擎呢？最重要的是，SEO優(yōu)化如何使網(wǎng)站的展示變得更為“有利可圖”？

 

首先讓我們重新審視，到底什么是SEO?優(yōu)化網(wǎng)站的目的不是為了欺騙搜索引擎，而是要1）創(chuàng )造一種絕佳、無(wú)縫的用戶(hù)體驗；2）向搜索引擎傳達你的意圖，這樣搜索引擎才能恰當地向相關(guān)搜索推薦你的網(wǎng)站。從最終的結果和目的來(lái)看，SEO就是各種優(yōu)化方法手段的總和，我們使用這些不同的方法來(lái)確保網(wǎng)站及其內容在搜索結果頁(yè)面的展現。

 

網(wǎng)站建設與網(wǎng)站優(yōu)化絕非兩個(gè)獨立的概念，而是彼此滲透，相互影響。并不是網(wǎng)站建設后才需要考慮網(wǎng)站優(yōu)化，SEO應該是網(wǎng)站建設過(guò)程中就需要考慮的重要問(wèn)題。那么在建站時(shí)以及建站后，該注重哪些方面的問(wèn)題，才能使搭建好的網(wǎng)站更有利于搜索引擎友好呢？?，巗eo工程師分享以下幾個(gè)基本層面的常識不容忽略。

 

1 內容相關(guān)性

 

搜索引擎會(huì )努力為搜索者的問(wèn)題提供最相關(guān)的結果。具體如何提供搜索結果，不同的搜索引擎有自己不同的內部算法，難以真正確定，但有幾項因素肯定會(huì )影響到這些結果，例如搜索者的地理位置、搜索歷史記錄、搜索時(shí)間等，而這些全部都跟相關(guān)性有關(guān)。

 

2 內容質(zhì)量

 

你是否會(huì )有規律地發(fā)布一些有用、實(shí)用或制作精良的文章、視頻或其他類(lèi)型的媒體？你撰寫(xiě)這些文章，更多考慮的是真正的客戶(hù)還是僅為了搜索引擎本身？最新數據研究顯示，許多搜索引擎正在慢慢顯示出對詳盡內容的偏好，那些能夠在整體上真正理解訪(fǎng)客意圖的文章，而不是以常見(jiàn)搜索為基礎簡(jiǎn)單實(shí)用關(guān)鍵詞來(lái)拼湊的內容。

 

3 用戶(hù)體驗

 

提供最好的用戶(hù)體驗會(huì )產(chǎn)生很多有利于網(wǎng)站SEO優(yōu)化的優(yōu)勢。導航簡(jiǎn)潔，瀏覽方便，內容相關(guān)，具有相關(guān)內部鏈接，這些都是提供良好用戶(hù)體驗的基本要素。概括來(lái)說(shuō)，就是要把能夠引起客戶(hù)關(guān)注并激發(fā)其了解更多地內容放在網(wǎng)站上。

 

4 網(wǎng)站速度

 

網(wǎng)站頁(yè)面的加載速度已經(jīng)愈發(fā)成為搜索引擎辨識網(wǎng)站優(yōu)劣的一個(gè)區分因素。未來(lái)幾年，很多主流搜索引擎如谷歌、百度可能就要開(kāi)始標記在加速移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)上存儲的結果。

 

5 跨設備兼容性

 

你的網(wǎng)站以及網(wǎng)站內容是否在任何屏幕尺寸或設備上完美呈現？在移動(dòng)端設備多樣化又快速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)站的自適應性已經(jīng)不是一種優(yōu)勢，而是一種基本要求，而全球最大的搜索引擎谷歌已明確表示：響應式設計（responsive design）是其偏愛(ài)的移動(dòng)端優(yōu)化方法。

 

6內部鏈接

 

確保網(wǎng)站具有清晰又簡(jiǎn)便好用的導航大有裨益，但編輯和作者在發(fā)文章時(shí)可以進(jìn)行一項操作，來(lái)幫助網(wǎng)站內部的流量流動(dòng)，同時(shí)也可以向搜索引擎傳遞出網(wǎng)站具有更高可信度的信號。而這項操作就是：添加內鏈。

 

內鏈可以帶來(lái)很多好處：

 

a） 為訪(fǎng)客帶來(lái)更多閱讀選擇：只要內容相關(guān)，就可以使用簡(jiǎn)明的錨文本（鏈接中可點(diǎn)擊的高亮文字）。這有助于減少網(wǎng)站的跳離率。

 

b） 可提高某些關(guān)鍵詞的排名：如果我們想要使這篇文章獲得“網(wǎng)站SEO”的排名，那么我可以從其他發(fā)布的文章中通過(guò)使用相似錨文本的變體連接著(zhù)這個(gè)詞。這會(huì )告訴搜索引擎，這篇文章對搜索“網(wǎng)站SEO”的人群具有相關(guān)性。

 

c） 有助于谷歌蜘蛛爬行，收錄網(wǎng)站：那些前來(lái)你的網(wǎng)站提取新內容的蜘蛛，如果爬行內部鏈接越頻繁，就越能更好地了解你的網(wǎng)站內容的有用性和可信度。

 

7 權威性

 

權威網(wǎng)站值的是用戶(hù)、所處行業(yè)、其他網(wǎng)站和搜索引擎所信賴(lài)的網(wǎng)站。傳統上來(lái)說(shuō)，如果你的網(wǎng)站中有來(lái)自一個(gè)權威網(wǎng)站的鏈接是非常寶貴的，因為這會(huì )被視為一張信任投票。擁有的權威網(wǎng)站鏈接越多，網(wǎng)站的內容越優(yōu)質(zhì)，你的網(wǎng)站越可能成為權威網(wǎng)站。

 

8 元描述和標題標簽

 

設置標簽描述可能不一定能提升在搜索結果頁(yè)面的排名，但你絕對應該在發(fā)布文章前使用標簽描述，因為這可有助于增加搜索者點(diǎn)擊你的搜索結果的機會(huì )。撰寫(xiě)元描述時(shí)，要使用簡(jiǎn)潔、清晰的表述，確保描述與標題以及文字內容本身具有相關(guān)性。而標題標簽是用來(lái)告訴搜索引擎和訪(fǎng)客“網(wǎng)站是做什么的”最簡(jiǎn)潔和準確的方式。你應該使用幾個(gè)準確的關(guān)鍵詞描述頁(yè)面以及自己的品牌名稱(chēng)。

 

9 優(yōu)質(zhì)內容

 

相比于可通過(guò)“天下文章一大抄”快速添加的范類(lèi)新聞，見(jiàn)解深刻、對用戶(hù)有所幫助并且實(shí)用的文章會(huì )在引流、在搜索結果頁(yè)面中占據更可見(jiàn)位置方面帶來(lái)長(cháng)期效益。

 

10社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

 

通過(guò)非技術(shù)性SEO手段提高網(wǎng)站展示度的最直接的方式就是通過(guò)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)。

 

在所有相關(guān)媒體渠道中布局是一條捷徑。而利用社交媒體時(shí)，需要注意不要以淡漠的態(tài)度僅僅發(fā)布內容，而應該將其視為客服渠道，真誠地通過(guò)友好、有用和有趣的方式與人交流。