無(wú)論是是什么樣的內容，總會(huì )經(jīng)歷“內容同質(zhì)化”這樣一個(gè)尷尬階段。比如APP、電視節目、報紙雜志、網(wǎng)站、新聞客戶(hù)端、微信公眾號等等，跟風(fēng)（抄襲）模仿（偽原創(chuàng )）成癮，根本停不下來(lái)。有些外文學(xué)得好的，理直氣壯地翻譯歪果仁的作品，也不留下一聲謝謝。

當自己的作品被人一聲不響地拿走，還不要臉地四處招搖撞騙時(shí)，那種感覺(jué)就像衣服被剝光，還活生生地被淋了一泡尿，氣得七孔噴火的同時(shí)又惡心得想狂吐。所以，像專(zhuān)家學(xué)者這么有涵養的人有時(shí)候也會(huì )忍不住公開(kāi)撕逼，即使追遍天涯海角也要討回一個(gè)公道。

然而，并不是什么內容都值得你付出那么多。有一種內容，就像肥豬肉一樣，拿出來(lái)裝扮一下可以吸引很多吃貨，咬上一口，覺(jué)得特滿(mǎn)足，但是很快覺(jué)得膩，而且經(jīng)常吃對身體不好，因為它的營(yíng)養價(jià)值很低。但是你要扔掉它，又覺(jué)得有點(diǎn)可惜。它們可以輕而易舉地被調動(dòng)于各個(gè)渠道之前，但從來(lái)不會(huì )被追究責任。這樣的內容，我把它叫做萬(wàn)能型內容。

什么是萬(wàn)能型內容？就是那種只會(huì )挑撥人的七情六欲，但不能深入影響人的感情和思維的內容。

所以，萬(wàn)能型內容包括哪些？

下面還是舉一些例子吧。萬(wàn)能型內容包括但不限于以下幾種：

心靈雞湯

誰(shuí)喝上一碗都會(huì )高呼過(guò)癮，尤其是夜深人靜的時(shí)候。無(wú)論是財經(jīng)八卦體育科技，你可以在各個(gè)地方看到它們的身影，出鏡率很高，而且點(diǎn)擊率還可以。實(shí)在是居家旅行、博人眼球必備良藥。

食療養生

用博大精深的黃帝內經(jīng)，把你的吃喝拉撒全部都研究透了。這種關(guān)系到自己身體的，很多人忍不住看，于是它們也是無(wú)孔不入?；咎茁肪褪牵耗腥斯棠I強精，女人美容養顏。

男女故事

活一輩子，只有一個(gè)故事怎么看都不膩，那就是男人和女人的故事。男女有別，這是全人類(lèi)好奇心的根源，也是所有愛(ài)恨情仇的種子，就連六根清凈、四大皆空的大師也免不了躺槍。

幽默笑話(huà)

這是個(gè)段子手猖獗和逗比肆虐的年代。一部紅樓夢(mèng)養活了大批專(zhuān)家，一張互聯(lián)網(wǎng)不知道養活了多少段子手，冷笑話(huà)精選都上市了。

安全警告

“趕緊告訴身邊的人，別讓更多人受騙/受虐”，大概就是這種模式，把氣氛渲染得十萬(wàn)火急，讓你忐忑不安 ，吃不下飯。

新技能GET

“歐耶！又學(xué)會(huì )了一招！太特么有用了”，大概就是這種，放哪里都能給人小驚喜。

算命星座

“11月最有財運的4個(gè)星座”、“據說(shuō)這幅圖只有金牛座的人才懂”等等等等，讓你一眼看破紅塵，參透命運。

認同體

“是中國人就轉發(fā)”、“上海人必看”、“如果你身邊也有姓張的人”等等，各種道德挾持，各種拉攏關(guān)系，各種貼標簽。

不多舉例了，舉多了都是淚。

這種內容有點(diǎn)像春藥，偶爾吃吃還挺爽，當飯吃就出大事了。但是，它們還是很暢銷(xiāo)。你會(huì )發(fā)現各個(gè)領(lǐng)域的大號小號，多多少少都會(huì )搭一些萬(wàn)能型內容。尤其是一些媒體型的公眾號，一串下來(lái)七八條，總能揪出兩三條。

為什么萬(wàn)能型內容會(huì )泛濫？

原因只有一個(gè)：它們吸引眼球。

它們之所以吸引眼球，是因為它們有快速刺激的功能 ，能夠給人短暫的快感或痛感，讓人瞬間有反應。就像一個(gè)女孩子失戀之后，潛意識就會(huì )四處去搜尋安慰，當她看到一篇“女人就要靠自己”的文章之后，瞬間兩眼發(fā)射出堅毅的光芒，像打了雞血一樣滿(mǎn)血復活（雖熱睡一覺(jué)之后還是像泄了氣的林黛玉一樣）。

萬(wàn)能型內容就像是濃妝艷抹而且風(fēng)情萬(wàn)種的女人，看得人怦然心動(dòng)，但是很少人會(huì )想到跟她們長(cháng)相廝守，不離不棄。

看萬(wàn)能型內容跟獨特高品質(zhì)內容的感覺(jué)，就像看電視跟看書(shū)的感覺(jué)。電視很多人看，也很輕松愉快，基本上不用怎么思考。但是看書(shū)怎么都得想一想，好書(shū)還會(huì )讓人卯足了勁去思考。

怎么利用這些萬(wàn)能型內容？

雖然上面把萬(wàn)能型內容描述得有點(diǎn)不堪，但是還是有很多人在使勁利用這些內容，因為很多人看到之后都會(huì )使勁轉發(fā)。所以，這些內容的兩大作用就體現出來(lái)了：引流量和充數量。因為能夠快速吸引眼球，所以能夠快速引流。因為沒(méi)什么版權危機，所以可以隨時(shí)隨地拿過(guò)來(lái)充數量。

比如，很多人運營(yíng)公眾號內容的時(shí)候都是這個(gè)思路：前期先用萬(wàn)能型內容吸引大量粉絲過(guò)來(lái)，后期再慢慢轉型。比如有個(gè)朋友做財經(jīng)類(lèi)的號，先用大桶大桶的雞湯把別人灌得爛醉如泥，麻痹了神經(jīng)之后，再慢慢露出馬腳。

但是，我個(gè)人建議，不要這么干。萬(wàn)能型內容到目前為止不能亂用了，因為亂用也沒(méi)什么卵用，更要命的，這東西用多了如同飲鴆止渴，后果不堪設想。

最大的傷害，就是把你的個(gè)性閹割掉了。

在開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，人人都是自媒體，每個(gè)公司也都是自媒體。做內容營(yíng)銷(xiāo)的公司，在網(wǎng)上都有一個(gè)擬人化的形象，公司輸出的內容就代表公司的形象。這個(gè)形象，不光是顏值儀表的問(wèn)題，它透露出你的言談舉止，內涵氣質(zhì)，總的來(lái)說(shuō)就是個(gè)性或特質(zhì)。用戶(hù)通過(guò)你輸出的每一個(gè)字、每一張圖都能感受到這種個(gè)性或特質(zhì)。

咦？要這些個(gè)性或特質(zhì)有什么卵用？

想想一個(gè)人沒(méi)有個(gè)性，沒(méi)有獨立的人格有多么難受就知道了。他不會(huì )遭人嫌，因為他根本就沒(méi)有存在感。他去面試的時(shí)候可能說(shuō)了很多話(huà)，但卻讓面試官打瞌睡；他在某個(gè)party上可能到處打圈子，但最后幾乎沒(méi)有人記住他；跟他交往的人，時(shí)間越長(cháng)，越覺(jué)得沒(méi)勁，于是漸漸疏遠；他在人群中講了一個(gè)笑話(huà)自己在哈哈狂笑的時(shí)候，大家只是輕輕地發(fā)出一聲呵呵；他低聲哭泣的時(shí)候，哭出眼屎都沒(méi)有人給他遞紙巾；他說(shuō)過(guò)的話(huà)，做過(guò)的事，連他自己的沒(méi)啥印象。

用定位理論去理解的話(huà)大概是：他不是壞人，也沒(méi)做錯事，但是大家就是不知道該把他擺在大腦中的哪個(gè)位置。

如果一個(gè)公司的自媒體形象跟上面這個(gè)人一樣，那這個(gè)公司就是沒(méi)有形成品牌印記的公司，人們不知道該怎么記住你，該記住什么。

而萬(wàn)能型的內容，會(huì )把你的個(gè)性慢慢毒死。

萬(wàn)能型內容是內容同質(zhì)化的根源。它們沒(méi)有版權保護，太容易被人搬來(lái)搬去，所以到處都可以看到這種內容。他們長(cháng)得太像了，都是一個(gè)模子刻出來(lái)的，所以它們是差異化的絆腳石，它們會(huì )干擾你對一個(gè)公司的辨識度。如果一個(gè)公司輸出的內容中充斥著(zhù)不少萬(wàn)能型內容，那種感覺(jué)就像一壺好酒兌了水，喝起來(lái)不知道是啥滋味。

要想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代占到一個(gè)坑，你必須在網(wǎng)上建立一個(gè)屬于自己的形象，自媒體是繞不過(guò)的一條路子。我認同吳曉波老師的一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：自媒體的發(fā)展格局會(huì )逐漸形成蜂窩狀，各個(gè)領(lǐng)域會(huì )往縱深方向發(fā)展，垂直深耕才有出路。每個(gè)社群里的人都是相對封閉的，一個(gè)人在社群里可能是超級大咖，但是出了這個(gè)社群就是普通人。要想深耕下去，你的圈子必然是有個(gè)性的，有獨立人格的，并且是不可替代的。使用萬(wàn)能型內容可能是一個(gè)手段，或者是一個(gè)成長(cháng)階段，就像小孩子彼此沒(méi)有分別心，連性別意識都沒(méi)有，慢慢長(cháng)大才逐漸形成獨立人格。但是一直使用萬(wàn)能型內容，真的是萬(wàn)萬(wàn)不能的。